I commenti costituiscono un elemento importante ed anche fondamentale di un blog. Non rappresentano soltanto un aggiornamento, ma anche un momento di dialogo e discussione fra il blogger e i suoi lettori.

Rendono più vivo un articolo, tematizzano meglio un articolo, offrono più spunti di riflessione e dibattito.

Possono migliorare la reputazione del blogger nella blogosfera. Rispondendo ai commenti con argomentazioni rilevanti si ottiene un duplice vantaggio: non si trascura il lettore e si ottiene maggiore fiducia.

Questa premessa ha lo scopo di chiarire una tecnica di promozione che potrete attuare per il vostro blog. Ogni articolo che scrivete ha bisogno di essere letto, ha bisogno quindi di essere conosciuto, promosso. La strategia di marketing da adottare va scelta in base alla tipologia di post che abbiamo scritto e ai risultati che vogliamo ottenere.

Al di là delle social communities in cui segnalare i nostri post, al di là dei link in firma che possiamo ottenere frequentando forum di settore, vi sono metodi più semplici e veloci che possiamo prendere in considerazione per promuovere un nostro articolo.

L’email marketing ha lo scopo di diffondere un messaggio attraverso l’invio di email. Ha lo scopo di pubblicizzare un sito, un prodotto, un servizio. Un articolo.

Se abbiamo scritto un post rilevante, un post che reputiamo degno di attenzione, che merita, oggettivamente e non soggettivamente, di essere letto e commentato, allora è il momento di pubblicizzarlo, di dargli un “input” senza attendere che venga commentato dai lettori. Sia chiaro: se il post è davvero rilevante, se davvero è un articolo che susciterà interesse fra i lettori abituali e casuali, non tarderà ad essere commentato. Tuttavia per quel particolare post potremmo aver bisogno di commenti di blogger o personaggi, a noi conosciuti, che reputiamo autorevoli, i cui commenti porterebbero ad ampliare la discussione verso alti livelli, porterebbero ad aumentare le nostre conoscenze nell’ambito di quel post, con beneficio nostro e dei lettori.

Invitare blogger e personaggi di una certa esperienza a commentare il nostro articolo è un’idea da realizzare, semplice e veloce, con l’invio di un’email.

Ovviamente nel messaggio spiegherete il perché della vostra richiesta, sottolineando l’importanza che ha per voi un commento del vostro amico, una sua opinione in merito al tema trattato dal vostro post. Non inviate un’unica email a tutti i destinatari che avete scelto: non solo ha sapore di spam, ma rende senza dubbio meno personale la vostra richiesta. Adattate invece il vostro messaggio al destinatario a cui è rivolto. Inserite il link diretto al post da commentare, ringraziando il vostro amico in anticipo.

L’invito al commento è la richiesta di un favore, che non avrà difficoltà ad essere esaudita se il vostro post è davvero di grande interesse.

Nei giorni successivi alla pubblicazione dell’articolo analizzerete i risultati ottenuti. Quale percentuale degli amici e conoscenti coinvolti ha risposto all’appello? E quanti commenti hanno inserito? Hanno inviato il primo commento e poi sono spariti oppure hanno seguito l’evolversi della discussione inviando altri contributi? Quanti lettori abituali e occasionali hanno commentato? E anch’essi hanno commentato una sola vota oppure hanno contribuito con più commenti?

Da questa analisi dedurrete quanto realmente il vostro articolo ha suscitato interesse nei confronti del pubblico e quanto seguito ha avuto nei vostri amici a cui è stato segnalato. L’analisi si dovrà protrarre anche per i post successivi, che potrebbero registrare degli aumenti di lettori e commenti.

Non eccedete in questa tecnica. Non è una scelta vantaggiosa spedire un’email per ogni post che pubblicherete. Se la prima volta avrete sicuramente successo, il secondo invito avrà meno seguito, fino a ridursi inevitabilmente a zero col tempo. Il lettore, qualsiasi lettore, amico, conoscente o sconosciuto, non deve essere molestato.

Utilizzate quindi questa tecnica con estrema parsimonia, soltanto se è davvero necessario. E, soprattutto, accogliete l’invito al commento che sicuramente un vostro amico blogger vi farà.

Di Daniele Imperi - Giovedì 17 Settembre 2009 - Promozione blog - 622 parole