Il titolo di un post, il tag title, è uno dei principali fattori di posizionamento, è uno dei più importanti elementi di una pagina web e, quindi, di un articolo.

Molti blogger, molti webmaster anche, commettono diversi errori nella scrittura di un titolo, non considerando appieno la sua importanza. In questo articolo parlerò prima dello scopo reale del titolo di una pagina web, e di un post quindi, per passare poi a come scriverlo in maniera soddisfacente, per gli utenti e per i motori di ricerca.

Gli scopi del tag title

Il titolo di un post ha più di uno scopo ed è proprio qui che risiede la sua importanza. Ho preferito trattare separatamente quelli che ritengo essere i tre scopi di un titolo: semantica, SEO e web marketing.

Semantica

Il tag title definisce l’argomento della pagina, del post. E’ semanticamente legato all’intero sito e al tema della pagina. Migliora quindi la semantica del sito.

Mantenere la tematizzazione del sito significa migliorare la sua ottimizzazione. Tenere sempre presente la semantica nella scrittura dei titoli rafforzerà l’intera semantica del blog.

Nel mio titolo ho usato parole semanticamente legate all’argomento del post: scrivere, titolo e post.

SEO

Un titolo ha influenza sull’ottimizzazione di un post. Dal punto di vista SEO, un titolo ha una grande importanza, poiché contiene parole chiave attinenti con l’articolo.

Nell’ambito di un progetto SEO, quindi, il titolo dei post- così come quello delle pagine in generale- deve essere considerato appieno come parte integrante e fondamentale di una pagina.

Il titolo di questo articolo è perfettamente ottimizzato per il suo contenuto: Come scrivere il titolo di un post.

Web marketing

Il titolo serve anche a promuovere il vostro post. Il lettore, in base a ciò che leggerà nel titolo, sarà invogliato o meno a continuarne la lettura.

Va quindi sempre considerato il contesto. Non occorre allontanarsene. Date sempre al lettore ciò che si aspetta. Il titolo deve essere un’anticipazione di ciò che il lettore leggerà nei vostri articoli.

Leggendo il titolo di questo mio articolo il lettore saprà esattamente di cosa parlerà: di come scrivere il titolo di un post.

Come scrivere un title che funziona

Ma come scrivere un buon titolo? Non esistono segreti né trucchi, ma soltanto una buona logica. Ho creduto opportuno considerare la struttura di un titolo parlando dell’argomento del post, delle parole chiave che lo caratterizzano, della sua lunghezza e del destinatario finale cui è rivolto.

Definire l’argomento del post

Prima di pensare a come intitolare un post, considerate il suo argomento: di cosa parla? Prendendo come esempio questo post, il suo argomento è far capire al lettore come scrivere un buon titolo.

L’argomento stesso vi suggerirà il titolo. Ovviamente il titolo di questo articolo potrebbe essere scritto in vari modi, ma più avanti vedremo perché ho scelto quelle precise parole.

L’argomento è, appunto, come scrivere il titolo di un post e questo, e nulla più, ho scritto nel titolo.

Definire le keyword principali

Una volta definito l’argomento del vostro post, prendete in considerazione le sue parole chiave principali. Non è necessario usare la fantasia per scrivere un buon titolo.

Le parole chiave fanno capire al lettore di cosa parlerà l’articolo che starà per leggere. Le keyword principali di questo post sono tre: scrivere, titolo e post. Da queste è nato il titolo Come scrivere il titolo di un post.

Eliminare il superfluo

Nella scrittura di un titolo non occorre inserire parole che possono fuorviare il lettore da quello che è il reale argomento che introducono, oppure parole che possono risultare ovvie e scontate.

Un titolo deve essere chiaro e preciso, senza parole superflue che ne allungheranno inutilmente la lettura e la comprensione da parte dei lettori.

Se avessi intitolato questo post Come scrivere il titolo di un post che funziona avrei aggiunto due parole superflue: che funziona. E’ ovvio che il titolo di un post debba funzionare. Viene scritto per quel preciso motivo.

Ho quindi scelto di usare la forma ridondante in un sottotitolo, e non nel titolo, in cui ho voluto dare un messaggio più diretto.

Considerare la lunghezza massima visibile in serp

I motori di ricerca non visualizzeranno mai titoli eccessivamente lunghi, ma taglieranno la loro lunghezza a un numero di caratteri che varia da motore a motore: Google mostra 69 caratteri, Yahoo fino a 72, mentre Bing 65.

Non è necessario arrivare fino al limite, a meno che non sia strettamente necessario. Nel mio titolo ho usato 34 caratteri, inclusi gli spazi.

Leggere un titolo spezzato, in serp, non è bello: il lettore non otterrà tutte le informazioni su quel titolo e sul post che introduce. Limitatevi quindi al minimo indispensabile.

Se avessi scelto Impara a scrivere dei buoni titoli per i post del tuo blog avrei usato ben 58 caratteri. Troppi, in questo caso specifico.

Pensare al lettore

Mai dimenticare il vero destinatario dei vostri post: il lettore. E’ il lettore a cui dovrete pensare mentre scrivete i vostri titoli.

Leggo molte volte, in vari blog, titoli piuttosto fantasiosi o prolissi all’estremo, che non fanno capire al lettore quale argomento stanno trattando. Il lettore deve capire immediatamente di cosa parlerà il vostro post.

Come scrivi i titoli dei tuoi post? Che priorità prendi in considerazione quando li scrivi?

Di Daniele Imperi - Lunedì 26 Ottobre 2009 - SEO - 832 parole